En 2026, el concepto de salud en Colombia ha dado un giro de 180 grados. Lo que antes se percibía como un gasto estético o suntuario, hoy se ha consolidado como una inversión estratégica en capital humano y prevención. Según datos del Global Wellness Institute, la economía del bienestar ya representa el 4,5% del gasto total de los hogares colombianos, marcando una transformación profunda en las prioridades de los ciudadanos.
Este sector no solo es una tendencia de consumo, sino un motor económico resiliente que registró un crecimiento anual del 7,4% al cierre del primer trimestre de este año, superando con creces el promedio de expansión del PIB nacional.
El salto a la competitividad internacional
El tejido empresarial de esta industria en el país tiene una particularidad: el 82% está compuesto por micro y pequeñas empresas. Para estos empresarios, el reto ha sido superar la fragmentación, algo que han logrado a través de ecosistemas digitales como Econexia, la plataforma de Corferias que proyecta cierres comerciales por encima de los 1.800 millones de dólares en el clúster de Estilo de Vida y Salud para este año.
Al respecto, Diego Laverde, vocero de negocios internacionales de Econexia, destaca la importancia de la red sobre el producto individual:
“Hoy una marca de suplementos orgánicos o una startup de telemedicina no compite solo por precio, sino por su capacidad de insertarse en redes de valor verificadas, donde el acceso a compradores internacionales y la actualización en normatividad técnica definen su supervivencia en un mercado globalizado”.
Turismo de salud y cosmética sostenible: las nuevas fronteras
El dinamismo del bienestar también está impulsando al sector turístico de manera transversal. Se espera que, para finales de 2026, Colombia reciba a más de 120.000 pacientes extranjeros, generando una derrama económica que beneficia directamente a la hotelería y el transporte. A este fenómeno se suman dos tendencias imparables que el viajero consciente busca hoy:
Salud digital: un crecimiento del 28% en la inversión para desarrollos tecnológicos (HealthTech) aplicados a la salud.
Consumo Ético: el 65% de los nuevos lanzamientos en cosmética en el país ya cuentan con certificaciones de origen botánico y sostenible.
Para Destinos Verdes, este liderazgo enn el mercado del bienestar en Colombia no es casualidad; es el resultado de un ecosistema que ha entendido que la salud es la base de un desarrollo sostenible y un tejido empresarial sólido.
