El turismo en Colombia continúa consolidando su posicionamiento internacional tanto en la efectividad de sus narrativas de promoción como en los indicadores económicos de conectividad y llegada de pasajeros.
Recientemente, la campaña institucional “Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza” se alzó con un nuevo reconocimiento en el Festival de Cine y Televisión de Nueva York, uno de los certámenes audiovisuales más prestigiosos a nivel global, donde fue destacada por la calidad técnica de su propuesta de narración territorial.
Estrategias de promoción del turismo en Colombia
Esta estrategia audiovisual, liderada por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo junto a Fontur, se ha diseñado como una herramienta para visibilizar la riqueza natural, la biodiversidad y las manifestaciones culturales de las regiones como los principales ejes de atracción para viajeros nacionales y extranjeros.
El galardón obtenido en territorio estadounidense se suma a un circuito de reconocimientos alcanzados por la campaña en los últimos meses. Entre ellos destacan el Premio India Catalina en la categoría de Mejor edición de no ficción, así como el Grand Prix y el Oro a la Mejor Producción Turística del Mundo en el Japan World’s Tourism Film Festival.
“Los galardones obtenidos y los más de 360 millones de impactos generados por la campaña en los últimos seis meses demuestran no solo la excelencia creativa y estratégica de esta apuesta de promoción país, sino también su éxito en la atracción de visitantes, el aumento del gasto turístico y la visibilidad de Colombia en mercados estratégicos”, destacó al respecto Diana Marcela Morales, ministra de Comercio, Industria y Turismo.
Indicadores de crecimiento y mercados emisores en 2026
El impacto de las acciones de promoción coincide con el comportamiento favorable de las estadísticas sectoriales. Según los registros oficiales de Migración Colombia analizados por el Viceministerio de Turismo, durante el primer trimestre de 2026, Estados Unidos se mantuvo como el principal mercado emisor de visitantes no residentes hacia el territorio nacional. El listado de los principales países de origen de los viajeros internacionales se completa con México, Perú, Ecuador y Chile.
El balance correspondiente al mes de marzo de 2026 reflejó un incremento del 6,7 % en la llegada de visitantes no residentes en comparación con el mismo periodo del año 2025. Dentro de este comportamiento general, el segmento de turismo de cruceros se consolidó como uno de los de mayor dinamismo, reportando un crecimiento del 41,2 %.
La conectividad aérea también mostró variaciones al alza en los primeros meses del año. Durante febrero de 2026, el tráfico de pasajeros en vuelos regulares nacionales e internacionales se incrementó en un 9,4 % frente al mismo mes del año anterior. Al evaluar los componentes de este flujo, el transporte de pasajeros en rutas internacionales creció un 12,3 %, superando el comportamiento del mercado aéreo nacional, el cual registró una variation positiva del 7,3 %.
El fortalecimiento de estos indicadores consolida el desarrollo de la infraestructura turística como una de las herramientas de diversificación económica, generación de empleo y competitividad internacional para las diferentes regiones del país.
