La 46ª edición de la Feria Internacional de Turismo FITUR, organizada por IFEMA MADRID del 21 al 25 de enero de 2026, se consolida como la plataforma global líder del sector. Con la participación de 161 países y 10.000 empresas, esta edición bate récords y sitúa a la sostenibilidad y el conocimiento en el centro de su estrategia.
Colombia protagonista en el Pabellón de América
Confirmando la relevancia de nuestra región, Colombia tendrá una presencia destacada a través de PROCOLOMBIA en el Pabellón 3, dedicado exclusivamente al continente americano. Además, Medellín reforzará su posicionamiento internacional con una presentación especial del Greater Medellín Convention & Visitors Bureau el miércoles 21 de enero en el Centro Internacional de Prensa.
Premios al stand sostenible: la excelencia en la gestión responsable
Uno de los hitos más importantes de la feria será la entrega de los VII Premios Stand Sostenible, que se llevará a cabo el viernes 23 de enero. Estos galardones, organizados en colaboración con el Instituto de Turismo Responsable (ITR), evalúan criterios estrictos:
- Materiales: uso de elementos reciclables y sostenibles en la construcción.
- Eficiencia: gestión energética y reducción de residuos en la operativa.
- Impacto social: accesibilidad total en los espacios de exposición.
Como novedad tecnológica este año, FITUR reducirá drásticamente el uso de plásticos mediante la instalación de ocho generadores atmosféricos de agua de la empresa GENAQ, que transforman la humedad del aire en agua potable para los visitantes.
Reto FITURNEXT 2026: el turismo por el agua
El observatorio de sostenibilidad de la feria ya tiene ganadores para su reto enfocado en la gestión responsable del agua:
- Fundación Visit València (España): por su pionera medición de la huella hídrica turística.
- Barceló Regen (España): por sus programas de ahorro hídrico y turismo regenerativo.
- Plastic Cup (Hungría): por su modelo de limpieza de ríos a través de experiencias de viaje colectivas.
Innovación y naturaleza: las nuevas fronteras
El dossier oficial de FITUR destaca la creación del Pabellón del Conocimiento (Pabellón 12), un espacio exclusivo para profesionales que albergará secciones vitales para los lectores de Destinos Verdes:
- FITUR Experience: nueva sección dedicada al turismo que busca vivencias auténticas y conexión emocional con el entorno.
- Turismo de Naturaleza y Ecoturismo: se destaca la apuesta por destinos emergentes que ofrecen turismo rural y ligada a la conservación, especialmente dentro de la sección FITUR LGBT+, buscando descentralizar los flujos turísticos hacia entornos naturales.
- Astroturismo: La feria impulsará la observación del cielo nocturno como un recurso natural protegido.
FITUR 2026 en cifras oficiales
- Impacto económico: se estima que la feria generará 487 millones de euros para Madrid.
- Participación: cuenta con 10.000 empresas de 161 países.
- Novedad principal: El estreno del Pabellón del Conocimiento (Pabellón 12), un centro estratégico de formación y tecnología.
- País socio: este año el protagonismo es para México, que llega con el stand más grande de su historia.
- Transporte sostenible: La organización recomienda asistir en Metro, reforzando la Línea 8 en un 70% para reducir atascos y emisiones.
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