Para los viajeros colombianos, recorrer el mundo ya no se limita a llegar a un destino geográfico, sino a la calidad de la experiencia vivida y la huella que se deja en el camino. Así lo establece el reciente informe Travel & Sustainability Report 2026 publicado por la plataforma Booking.com, el cual identifica las principales transformaciones en las prioridades, intereses y decisiones de la población nacional al momento de planificar sus recorridos.
La tendencia hacia un turismo más consciente ha dejado de ser una corriente alternativa o aspiracional para consolidarse como una expectativa central dentro del sector. Hoy en día, los usuarios buscan un equilibrio claro entre el disfrute personal y la responsabilidad ambiental y social.
El nuevo perfil del viajero en cifras
A continuación, destacamos los indicadores más relevantes del informe que revelan cómo se están redefiniendo las dinámicas de viaje en el país:
82%
Exigencia verde: Piensa que las empresas de turismo deben ofrecer, de forma obligatoria, alternativas sostenibles en sus catálogos, facilitando la toma de decisiones conscientes en hospedajes y traslados.
80%
Conexión cultural: Prioriza el acceso a experiencias auténticas. Más allá de los puntos de interés tradicionales, el interés se vuelca hacia la gastronomía autóctona, las costumbres locales y el contacto directo con las expresiones artísticas comunitarias.
79%
Conciencia climática: Siente la urgencia de adoptar hábitos sostenibles hoy mismo para garantizar la protección del entorno para las futuras generaciones de viajeros.
75%
Impacto económico: Expresa su intención de que su gasto financiero beneficie directamente a los negocios de barrio, las experiencias gestionadas por nativos y el fortalecimiento de las economías regionales.
71%
Huella positiva: Tiene como meta principal dejar el destino que visita en mejores condiciones de como lo encontró, priorizando la reducción de residuos y el respeto por las dinámicas sociales del territorio.
Hacia un ecosistema de viajes integrados
Esta evolución en las expectativas de los usuarios plantea retos significativos para los operadores del sector, quienes deben simplificar los procesos de planificación sin perder de vista los valores de sostenibilidad exigidos por el mercado.
“Estamos viendo una evolución clara en la forma de viajar. Los colombianos buscan experiencias más conscientes, auténticas y alineadas con sus valores, mientras esperan soluciones más simples y conectadas al momento de planear sus viajes”, destaca el reporte regional de la plataforma, haciendo referencia a la necesidad de fortalecer los denominados connected trips, que unifican reservas de transporte, alojamiento y actividades en un solo canal digital.
La investigación, desarrollada de forma independiente a principios de 2026, incluyó una muestra global de 32.500 personas en 35 países, contando con la participación de 1.000 ciudadanos colombianos adultos que tomaron decisiones activas de viaje durante el último año, garantizando la rigurosidad y vigencia de las métricas presentadas.
